首家ZHotel在京亮相 亚朵集团加速进入"酒店生活化时代"

　　9月26日，亚朵集团旗下Z世代生活方式品牌——北京望京798ZHotel首家店开门迎客，这也是亚朵集团创始人兼CEO耶律胤宣布加注中高端及以上市场的战略后，首个落地的高端品牌。

　　对于ZHotel在亚朵集团中的战略意义，耶律胤接受采访时表示：“从Atour到ZHotel，是一种血脉的传承和延续。Atour开了个好头，聚集了一大批忠实的消费者，Z是它的延伸，承载着下一代消费者对于住宿业无穷的想象。”

　　据了解，接下来一年，ZHotel还会在上海的云海大厦和外滩的沙美大楼相继开业两家门店。

　　一抹克莱因蓝——Z

　　说起ZHotel，印象最深的就一定是那一抹克莱因蓝，ZHotel负责人雪君介绍到：“LOGO采用了国际克莱因蓝作为标识标准色，这是历史上最有态度的一种颜色。也是中性的色彩。蓝色是宇宙最本质的颜色，是天空和海洋的灵魂，是深度和无限，是自由和生命。这和Z的精神态度——自我、自创和自然不谋而合。”

　　ZHotel的出现也不是一蹴而就，早在两年前这个品牌就已经开始酝酿。

　　“通过长期对一线城市Z世代（一般指 在1995-2009年间出生的人）的价值观和消费观调研，我们发现中国当代年轻人的生活正在发生变化。首先是个性化住宿时代来临了，其次年轻群体对社交的需求在不断增加。”耶律胤对于ZHotel 出现的背景做了详细的阐释，“亚朵想要做一个能够同时满足智能化、生活化、社交化三个维度的产品，这个产品不仅重视Z世代在精神和娱乐层面上的需求和体验，也是一个他们能够‘独活’的空间。”

　　ZHotel的出现也是“酒店生活化”时代的一个缩影，公区社区化、房间生活化、线上线下智能化在ZHotel得到了很好地体现。

　　在设计ZHotel的时候，雪君的团队进行了一番深入的调研，发现音乐是年轻人沟通的语言。于是，Z的核心精神便顺理成章地是“音乐”，然而并不是将墙面贴满音乐的符号，而是从内到外做深度内容，例如房间设计灵感源自70年代包豪斯风格设计的原型，录音棚式淋浴间、录音喇叭的冲孔板立面、小型迪斯科的炫彩灯管、每个房间配的原创黑胶唱机、上百张丰富的黑胶唱片库存、甚至客人可以自己为公共区域创建歌单。

　　每一位客人来到这里，不仅是探索者和享乐者，而是握有音乐主动权的创造者。我们将音乐精神融入到ZHotel的元素里面，充分地展示出来。

　　除此之外，ZHotel也希望利用公区复合的社交场域，重构人与人之间的关系。滨江骑行、Citywalk城市探索路线、房间音乐会、城市夜跑、午夜诗歌，这些活动未来都会在ZHotel一一呈现。

　　ZHotel的智能化也更加侧重于“智能服务”和创造性的融合，将人和机器的优势充分发挥出来的地方。无前台服务将成为目前社区型酒店的标配之一。

　　耶律胤表示，无前台并不意味着无人，而是让人走出前台提供更好的服务，让酒店运营更有效率。“让体验变得更好，让成本变得更低，是当下智能化升级的关键。”充满温暖、人情味和本地文化的服务在每一位ZHotel的伙伴身上展现，就像是客人来到陌生城市里第一位好朋友，给每一位来到ZHotel的朋友们不断创造惊喜。

　　社群基因，Z的另一面

　　酒店内从公区到房间丰富的场景只是Z的一面，而Z的另一面就是其血液里流淌着的社群基因。

　　ZHotel的社群是一个容器，是一个生态。现在的年轻人并不希望被标签化，ZHotel做的就是创造一个包容的聚场，给大家提供平台和舞台。用雪君的话说：“我们每一位伙伴都够Z，也都各有特长，例如滑板、乐队主唱、德云社相声十级学者、会多国语言等等。他们也将自己的诸多特长融合到到本地文化内容的打造里。”

　　2019年4月，当ZHotel还没有物业时，内部的伙伴就开始孵化社群，并有了第一场社群活动。截至目前北京望京798ZHotel酒店正式开业，ZHotel的社群已经组织了包括“小店复兴计划”在内的超过50场线上线下的社群活动。

　　通过各种线上或是线下的社群活动，酒店在没有正式物业前产生了近20万的收入，这是ZHotel社群的力量，也是Z世代的力量。在雪君的眼中，ZHotel的品牌生命或者说灵魂就是人，“人就是内容本身。所以希望吸引和聚合更多志趣相投的朋友来Z串门儿、聚会。”

　　ZHotel是一家酒店，但又不止是一家酒店。每一项内容都是ZHotel全体伙伴和用户共同选择和创造的结果，它强化和输出着ZHotel的品牌精神，并通过持续的聚合与扩散形成ZHotel独有的品牌感染力和影响力。