文化游成消费热点 新兴目的地热度飙升受追捧

　　截至目前，全国多地中小学已陆续开学。今年寒假有什么新的消费热点？途牛《2025寒假出游消费盘点》数据显示，出游主题方面，冰雪游、非遗游热度大涨；灵活化、个性化旅游产品更受宠，亲子游注重全家体验，00后热衷“社交式旅行”。

　　冰雪游非遗游热度大涨

　　境内长线游是寒假出游用户的热门选择，出游人次占比超过了50%。途牛数据显示，境内长线游热门目的地方面，北京、三亚、南京、西双版纳、重庆、西安、桂林、厦门、成都、哈尔滨等成为众多游客心中的理想之选，预订热度排名靠前。

　　寒假周边游市场同样表现亮眼，并呈现出“短途高频”的消费特征。上海、广州、北京、成都、南京、珠海、无锡、重庆、杭州、昆明等位列“境内周边游热门目的地榜单”前列。其中，文博场馆、古镇古街、主题乐园等文化体验和休闲娱乐的景区景点备受青睐，吸引了不少亲子家庭及年轻客群的关注。

　　此外，在传统文化游尤其是非遗游等热潮的推动下，德阳、咸阳、黔东南、遵义、晋中、安阳、贵阳、临汾、曲靖、邯郸等目的地出游热度较去年寒假增长显著。如四川广汉三星堆博物馆、乾陵、镇远古城、平遥古城、殷墟博物馆等文化地标成为游客争相打卡的热门选择。

　　出境游加速恢复，新兴目的地热度飙升

　　今年寒假，出境游市场继续呈现加速恢复的态势。在众多出境游热门目的地中，爱尔兰、日本、摩洛哥、英国、柬埔寨、美国、澳大利亚、斯里兰卡、越南、土耳其等目的地热度增长更为显著，出游人次同比增幅位居前列。

　　出境短线游市场继续领跑，在出境游中的出游人次占比超过了70%。其中，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地成为途牛用户出境短线游的热门选择。

　　出境长线游方面，阿联酋、新西兰、澳大利亚、埃及、俄罗斯、土耳其、摩洛哥、英国、美国、爱尔兰等目的地展现了更高的人气，预订热度排名靠前。此外，随着游客出境游意愿的增强以及国际航班运力的加速恢复，如突尼斯、爱沙尼亚、塞尔维亚、捷克、阿尔巴尼亚、玻利维亚等新兴目的地被越来越多的游客列入旅行计划中。

　　灵活化、个性化旅游产品更受宠

　　从游客消费特征来看，2025年寒假旅游市场呈现出“短途灵活化、深度化，中长途追求多元化体验”的显著趋势。短线游用户偏好5天以内的休闲度假模式，他们更倾向于通过目的地跟团、自驾游或自由行等更灵活的出游方式，在一个目的地充分探索当地的文化与美景，体验当地的生活节奏。中长线游方面，游客则更倾向于选择7天以上的行程，他们追求玩法多样、体验丰富的多地连线跟团游产品，通过串联多个特色鲜明的旅游目的地的行程，领略更多不同的风土人情。

　　自由行和自驾游也是寒假出游用户的热门选择，出游人次占比分别为29%和20%。自由行方面，北京、三亚、成都、广州、重庆、南京、丽江、珠海、苏州、杭州等目的地的“机票+酒店”自由行套餐成为途牛用户的热门选择。

　　自驾游方面，上海、广州、北京、珠海、南京、无锡、常州、扬州、杭州、张家口是更为热门的目的地。相关目的地的主题乐园、古镇古街、康养温泉等“酒店+门票”自驾游套餐预订火爆。

　　作为寒假旅游市场的主力军，亲子客群展现出了强烈的出游意愿。在目的地和旅游项目的选择上，85后、90后父母更注重每一位家庭成员的出游体验，倾向于选择传统文化游、非遗游、主题乐园、冰雪游、避寒游等能够同时满足家人休闲度假和孩子游乐需求的旅游产品。

　　而作为旅游消费的新生代，00后更倾向于选择具有“网红”标签或强社交属性的旅游体验。在社交平台上随时随地分享自己的旅行体验与见闻，成为他们旅行中不可或缺的一部分。《报告》数据显示，北京、上海、长沙、成都、南京、广州、重庆、昆明、杭州、哈尔滨等是00后更为热衷的打卡目的地。

　　南京晨报/爱南京记者 杨静