中国文化报记者 宾阳 通讯员 廖伟

　　夏日时节，广西梧州苍梧县沙头镇东安荔园内，红云般的迟熟荔枝压弯了枝头，果香弥漫。

　　“往年愁销路，今年展期还没结束，电商订单提醒就响个不停，昨天一天卖了1000多斤，价钱还涨了两成。”果农张伯将新摘的荔枝分装进印有“苍梧沙头迟熟荔枝”标识的礼盒，喜笑颜开。7月18日至20日，第七届苍梧沙头迟熟荔枝文化宣传周暨2025年苍梧县荔枝烧鸡美食嘉年华（简称“展销活动”）举办。苍梧县以荔为媒，串联吃、住、行、游、购、娱，绘就一幅产业兴、乡村美、农民富的生动画卷。

　　从土特产到网红品牌

　　“今年的展销活动帮我对接了3家外地采购商，开园3天卖了1万多斤，比去年同期多卖三成。”果农朱旭贤手里的“仙进奉”荔枝订单，有广东、湖南的，也有北方省市的。

　　据苍梧县委常委、副县长，广西驻村工作队苍梧县工作队队长吴小龙介绍，活动邀请了12家区内外采购商与本地合作社签约，现场达成意向采购量1200吨。“荔枝品质擂台赛”评选出的“金奖荔枝”，通过直播带货专场溢价30%仍被抢购一空。

　　吉祥物“沙小荔”在展销活动开幕式上的亮相互动，让苍梧迟熟荔枝有了具象化的IP形象；主题曲《七月仲夏沙头甜》在短视频平台播放量近百万，“苍梧沙头迟熟荔枝”的搜索量环比增长210%。沙头镇党委书记莫树美感慨地说：“以前酒香也怕巷子深，现在通过活动宣传，连外地游客都知道苍梧荔枝熟得晚、甜得久。”

　　从枝头到舌尖、从产地到市场，苍梧沙头迟熟荔枝正借势完成从“土特产”到“网红品牌”的蜕变。

　　从单次游到深度体验

　　“第一天摘荔枝、尝烧鸡，第二天去六堡镇看茶园，第三天在风车山等日出——这趟行程把苍梧的好东西都体验遍了。”广州游客陈淑芳盛赞三天两晚的“茶香品荔”游线路，手机锁屏图片也换成了丰收的荔枝园。

　　苍梧县文广体旅局局长苏奕柏介绍，这条旅游线路融合了荔枝采摘、古村探幽、非遗体验、六堡茶源探秘等，可满足游客的多层次需求，展销活动期间累计接待游客近10万人次，带动六堡茶、京南米粉等特产销售额超500万元。“以前游客来苍梧摘完荔枝就走，现在还能住下来、逛下去，消费自然就多了。”苏奕柏说。

　　荔枝烧鸡美食嘉年华现场热闹非凡。沙头的荔枝、木双的腊味、石桥的地瓜榨、六堡的茶点、京南的米粉等一字排开，近40家商户从早忙到晚。“烧鸡每天能卖500多只，还有人专门来买荔枝味的文创雪糕。”商户黄大姐笑着说：“这3天赚的钱，抵得上平时一个月的收入。”

　　从一日游到多日留，苍梧正用“农业打底、文旅赋能”的模式，让游客留下来、消费旺起来。

　　文化中心变身民生舞台

　　“以前这地方多用于开会，现在成了老百姓的文化乐园，写写字、看看非遗表演，比在家看电视有意思多了。”苍梧县文化中心的展厅里，72岁的书画爱好者梁先生提笔写下“荔香飘万里”。旁边，东安诗社的诗友在朗诵新创作的荔枝诗，引来阵阵掌声。

　　展厅里，近100幅书画作品讲述着苍梧的荔枝文化；舞台上，《六堡茶歌》由本土歌手唱出了家乡的味道，凤凰飞舞杂技表演让游客惊呼加叫好……

　　“3天来，文化中心接待了8000多人次，真正成了全民共享的文化空间。”苍梧县文联主席李会鑫说，中心内设置了“镇长直播间”，各镇镇长轮番上阵，化身“名特优农产品代言人”。据不完全统计，活动期间通过淘宝、抖音、微信小程序等平台销售的苍梧沙头迟熟荔枝占比达总销量的35%，比去年同期提升12个百分点。

　　从单一的活动场地到多元的民生舞台，文化中心是苍梧以文化凝聚人心的生动缩影，让荔枝的甜、烧鸡的香与诗词的韵、非遗的美在此相遇。“展销活动卖出了荔枝、带火了旅游、活跃了文化，让乡村有颜值、有产值，更有气质。我们要让荔枝红遍枝头、让文化浸润心头、让乡村振兴的路子越走越宽。”苍梧县委书记覃学海说。