“我们卖的是沙漠里的生活方式”

　　《人民日报海外版》（2025年12月17日 第 12 版）

　　冬日的腾格里沙漠，寒风掠过沙丘。来自湖北武汉的旅行时尚博主邹梦婕站在夕阳辉映的沙漠湖泊前，拍了许多照片。

　　“冬天沙漠人少，苍凉的景色在南方很稀缺，特别出片！”邹梦婕说，“沙漠酒店也很舒适有特色，提升了冬季沙漠的吸引力。”

　　她入住的沙漠星星酒店，坐落在宁夏中卫市沙坡头景区内，主体于2020年建成投运。

　　据沙漠星星酒店经理周荃介绍，酒店开业之初，冬季时常“零入住”，如今淡季入住率稳定在40%以上，不少游客为了看冬季的双子座流星雨而来，元旦、春节等节假日也常常满房。

　　过去，中卫沙漠旅游一度陷入“半年闲”困局。“以前过了10月，我们基本就‘猫冬’了。”中卫市旅游和文化体育广电局副局长马姗丹说，自2019年起，黄河宿集等精品度假产品陆续落地中卫，吸引长三角、京津冀等地游客冬日前来度假，沙坡头景区冬季旅游收入也以每年10%的速度稳步增长。

　　如今，从一房难求的精品酒店到持续营业的特色民宿，从忙碌的咖啡馆老板到出租车司机，一股逆势而上的“热经济”在中卫沙漠翻涌。

　　持续创新、精准营销，提升了沙漠度假产品的冬季吸引力。

　　周荃说，酒店今年推出淡季促销活动，推出多种组合产品，套餐有效期覆盖至次年5月，仅在“双十一”当天，预售额就达到1.2亿元。“我们今冬还推出了‘星火穿越’等户外产品，让游客拥有更丰富的体验。”

　　政府与市场同步发力。中卫文旅部门今冬策划了沙漠里的千人火锅盛宴、打铁花、无人机表演等44项活动，并抓住包银高铁计划于今年底开通的机遇，加大区外推介宣传力度，为当地吸引更多“流量”。

　　沙漠冬季旅游的升温，根本在于产品从观光到度假、从浅尝到深度的根本性转变。“以前来就是骑骆驼、滑沙，半天就走了。现在可以住下来，体验完全不一样。”入住Tengol沙漠度假酒店的陕西旅游达人陆靖说，“推开民宿小院的门，看到沙漠清晨的淡蓝色天空、夜晚的银河，我就觉得被治愈了。”

　　沙漠星星酒店开发了沙疗、星空讲座、沙漠徒步越野等活动；黄河宿集、Tengol沙漠度假酒店等精品民宿，则将住宿变为沉浸式体验。“我们卖的不是客房，而是沙漠里的生活方式。”Tengol沙漠度假酒店总经理张颖说。

　　市场的热度，转化为从业者扎根的信心。中卫青年李海生，原本在成都从事金融、IT行业，后返乡成为黄河宿集初创成员，如今独立经营融入中卫文化元素的咖啡馆。“家乡文旅产业的发展给了我信心，我也希望为家乡做点贡献。”在他的咖啡馆里，枸杞咖啡、西夏陶瓷、中卫手工地毯吸引着客人的目光，成为他宣传家乡的一扇窗口。

　　像李海生这样投身文旅产业的返乡青年、“新中卫人”越来越多。据统计，中卫市约7万人从事文旅相关工作，催生了观星导师、沙漠咖啡师、旅拍师等新职业。旅游旺季，李海生半天外出旅拍，半天在咖啡馆修图，每年旅拍收入在10万元以上。

　　沙漠、黄河、星空——中卫坐拥稀缺观光资源，而度假产品又在“延续观光游的生命”。张颖说：“中国的度假市场还在发展，未来沙漠里可做的产品还有很多，比如沙漠里的酒吧、餐厅……都会受年轻人欢迎。”

　　（据新华社电 记者马思嘉）