3月8日晚，随着最后一组彩灯在嘉州夜空缓缓熄灭，持续45天的乐山市首届彩灯嘉年华·年货电商季在宝莲广场（高铁站前广场）落下帷幕。

　　回望这场光影盛会，科技与灯会的深度融合，不仅催生出沉浸式消费新场景，更以可触可感的方式让前沿技术走向大众，在引爆全网流量的同时，为新质生产力赋能文旅转型提供了生动实践；非遗与灯会的创新结合，则在年轻化表达中形成1+1>2的品牌效应，让乐山彩灯拥有了独特辨识度，更通过电商闭环推动本土非遗美食走出乐山，实现了文化传承与产业发展的双向赋能。这场始于腊月、收官于仲春的灯会，以“非遗彩灯+科技互动+电商市集”三位一体的新模式，为川渝新春文旅市场增添了一张亮眼名片，也为“十五五”文旅转型升级写下了生动注脚。

　　一组硬核数据定格了它的光芒：累计接待市民游客超10万人次，全渠道报道超3000条，累计覆盖人群超2亿人次，两次登上央视荧屏——它不仅让全国2亿人次看见了“乐山不止有大佛”，更让这座历史文化名城在数字经济时代的“破局”尝试，被更多人看见。

　　一座城的“新春答卷”：10万人次现场见证，2亿人次线上看见 

　　这个春节，乐山有多热？

　　活动期间，宝莲广场累计接待市民游客超10万人次。入夜后，璀璨灯海下，这里是一家老小的欢声笑语，是汉服青年的打卡拍照，是直播间里主播与游客的实时互动......这座平日里以“送站接站”为主角的广场，在整整一个半月的时间里，被非遗彩灯点亮，被科技互动点燃，被电商直播激活——它不再只是“路过的地方”，而成了乐山人“要去的地方”。

　　在年轻人聚集的社交平台，热度同样不减：抖音平台累计发布近1900条优质视频，联动超300位达人；小红书种草笔记话题浏览量超33万；微博相关话题阅读量突破千万。

　　这场传播战，成功打破了大众对“乐山只有大佛、峨眉山”的传统认知。当“乐山彩灯”与“乐山美食”并列成为社交平台的热搜词，这座城市在成渝地区双城经济圈中的文旅节点影响力，正在被重新定义。

　　创新“三位一体”：非遗“活”了，科技“燃”了，电商“实”了 

　　复盘这45天的热度密码，核心在于主办方首创的“非遗彩灯+科技互动+电商市集”三位一体模式。这一模式打破了传统灯会“只看不玩、只游不买”的壁垒，用“案例+数据”重构了文旅体验的边界。

　　以文铸魂，非遗在年轻化表达中“活起来”。

　　近20组主题灯组串联起乐山的山水人文与烟火气息。《畅游九峰》融入熊猫、灵猴等生态符号，《乐山美食》《美食流光》定格本地烟火气，《海棠贺春》彰显嘉州风雅。大佛文创灯组，让千年大佛以“萌趣”之姿与游客对话，实现了文旅文创的创新表达。

　　但真正让年轻人愿意留下来的，是这里的“玩法”。从《巡礼嘉州》的NPC互动，从彝族歌舞、DJ乐队，到乐山方言相声——非遗从“静态展示”转向“动态体验”，实现了全年龄段覆盖。

　　“以前逛灯会就是看灯，今年是可以玩、可以互动，小朋友都不想走。”一位带着孩子前来打卡的市民告诉记者。

　　以科技赋能，新质生产力在文旅场景中“落下来”。

　　如果说非遗是灯会的魂，那科技就是今年嘉年华的“流量担当”。

　　紧扣“发展新质生产力”“全面实施‘人工智能+’行动”的部署要求，活动将前沿科技深度融入节庆场景。仿生机器人、AI智能摄影、虚拟换装等科技互动装置悉数亮相，累计服务体验超8万人次。

　　机器人天团成为现场名副其实的“顶流”。它们穿上华服，在《财神送福》巡游中拱手作揖，在《科技派对秀》中与舞者斗舞，传统与未来的碰撞让游客直呼“穿越”。

　　AI文创拍照站，游客可选择心仪的乐山文化主题边框，通过AI算法自动优化，一张融合科技与文创的时尚大片即刻生成。这些技术将游客从旁观者变为文化内容的共同创作者，带走的不仅是照片，更是融入个人影像的、具有独特纪念价值的“数字年味”。

　　以商兴产，数实融合在双向联动中“实起来”。

　　本届活动最具行业突破意义的，是首创“彩灯+电商”的数实融合新模式。

　　核心位置的“乐山城市选品综合馆”，构建起“现场体验-线上下单-快递到家”的全链条消费闭环。纪六孃、罗诚牛肉、苏稽马三妹、峨眉雪芽等数十个本土品牌入驻，让游客在沉浸式观灯的同时，实现“体验即消费、所见即所得”。

　　数据印证了这种模式的爆发力：活动期间线上累计曝光量超2500万次，累计开展直播活动40余场、观看人次突破200万。其中，华夏航空专场直播3天销售额便突破1200万元。

　　这不仅为本地企业搭建了常态化的数字化销售渠道，更有效推动“乐山造”产品突破地域限制，为乐山建设区域消费中心城市注入了强劲动力。

　　破圈背后：一场关于“城市名片”的重新定义 

　　为什么是乐山？

　　在川渝文旅版图中，乐山向来不缺乏存在感。大佛、峨眉山、美食，是这座城市的三张传统名片。但“白天看佛、晚上睡觉”的刻板印象，始终是乐山从“过境地”走向“目的地”的瓶颈。

　　这场灯会给出了一种解法。

　　当《祈福树》灯组前游客排起长队祈愿，当《马跃福来》门头灯组成为朋友圈的刷屏背景，当“乐山彩灯”与“自贡灯会”并列成为川渝夜游的关键词——乐山正以光影为引擎，通过打造沉浸式夜游场景延长游客停留时间，激活夜间消费市场，构建“白天观景、夜晚赏灯”的全时段旅游生态，让城市夜晚从“过境地”转变为“消费目的地”，为夜间经济注入持久活力。

　　小红书、抖音、B站上，关于乐山彩灯嘉年华的UGC内容持续发酵。评论区里，“原来乐山晚上也这么好玩”“这波光影盛宴真的值得N刷”的声音不绝于耳。这群用内容为城市“种草”的年轻人，正吸引越来越多的游客专程前来，为城市旅游经济的持续增长注入新的活力。

　　回望这场持续45天的光影盛会，它不仅仅是一次节庆活动的成功，更是乐山城市特质的一次集中绽放。“乐山乐水，其乐有三——乐游、乐业、乐居。”本届彩灯嘉年华，正是对这“乐游”的一次生动实践。

　　据悉，2025年全市接待国内外游客1.28亿人次，入境游客超42万人次，是“全域皆游”的文旅胜地。而今，彩灯嘉年华用光影为夜晚注入活力，让这座值得“一览再览”的城市，又多了一重停留的理由。

　　当灯光熄灭，余温犹在。这45天的探索，不仅为全国非遗活化与文旅融合提供了一个可复制、可推广的“乐山样本”，更让所有人看到了这座历史文化名城，在数字经济时代迈向“享誉全球的世界重要旅游目的地”的笃定。

　　未来，乐山将持续以文塑旅、以旅彰文、以数兴产。当“我心向往·乐山乐水”的城市名片被一次次擦亮，这座城市与八方来客的故事，才刚刚开始。