田闻之

　　一地有一地的风情，一城有一城的特色。最终文旅产业吸引力如何，关键在于能否将当地资源利用得当、开发得宜。尊重自身的人文底蕴，静下心与历史对话、与城市对话，保持对空间、文化和自然的敬畏，才能真正实现从“流量思维”到“留量思维”的转变。

　　“自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。”公元1613年5月19日，明代旅行家徐霞客自此启程，开始三十余载山河游历。四百多年后的同一天，被定为“中国旅游日”。

　　心理学上有一个“注意力恢复理论”：日常工作与生活，会持续消耗我们的定向注意力，而山川湖海、异地街巷所具有的新鲜感与差异性，能够帮助人们补充元气。这是人们热衷旅行的动因，也是旅游业被称作“幸福产业”“民生产业”的缘由之一。它不直接生产，却能缔造快乐、孕育期待、丰富经历。一家人结伴远行也好，一个人独自漫游也好，这些细碎却真实的美好，是生活品质的真切体现。在此过程中，旅游对经济的拉动作用凸显。目前，我国文化及相关产业增加值占GDP比重为4.61%，旅游及相关产业增加值占GDP比重为4.35%，文旅产业在国民经济中的分量稳步攀升。

　　国际经验表明，一个国家或地区人均GDP超过5000美元，旅游就进入大众化日常性普遍消费阶段。人均GDP突破1万美元以后，旅游消费将进阶升级。2025年，我国人均GDP超过1.3万美元，旅游形态持续迭代。过去那种“上车睡觉、下车拍照”的粗放模式正被大众尤其是年轻人抛弃，取而代之的是City Walk、古村寻踪、寺院静心甚至菜市场深度游等。游客们不再满足浮于表面的留念，而是追求更独特的体验——钻进老街古巷，听一曲婉转评弹；静坐古寺廊下，享半日悠然时光；深入市井角落，触摸一地烟火温情。

　　旅游的人文内涵也持续提升。一个鲜明表现，即是文博访古的爆火。那些曾鲜有人至的古寺、遗址，纷纷成为文旅热门。人们追寻的，也不是简单的砖瓦器物、断壁残垣，而是透过它们触摸历史脉络、感受岁月烽烟。“为一座馆，赴一座城”成为时尚，文博夜游、汉服旅拍、非遗研学等文旅业态迎来热潮。这背后是一种审美的觉醒：旅游的体验感，不在于走了多少路、打了多少卡，而在于能窥见多少器物之下的底蕴。

　　升级的消费需求叠加可观的人口基数，让我国文旅产业的发展空间巨大。这些年，一座城、一种味道、一场烟火，不时引爆网络。当然，热潮之下亦有隐忧。近来，一些景区的“暴力丑学”招致频繁吐槽，自然山水间堆砌廉价网红装置，人文古迹被仿古建筑包裹，景点千城一面，标语牌雷同泛滥，NPC互动低俗辣眼……套路化的文旅配方，让游客味同嚼蜡。迫切希望承接流量红利，却为何总是南辕北辙？症结在于不少地方只把文旅当成博取热度的短期生意，一味跟风复刻、盲目堆砌，却忽略了其最核心的竞争力：美学的独特性。

　　旅游体验，其实是一种“移情”活动——站在黄鹤楼上，看到的不仅是楼宇形制，更是崔颢的乡愁和李白的送别；走进一座祠堂，感受到的不仅是木石结构，更是世代传承的家风文脉。这种“移情”的发生，离不开足够饱满的审美意象。如果只有空壳，没有故事，情感便无处安放。除却具象景致，另一重视角是“氛围美学”。不妨试想：黄昏时分走在古镇青石板路上，远处丝弦婉转，近处灯火摇曳，抬眼是黛瓦错落，低头是水波温柔。这种综合的感官体验，远胜于任何单独的景点。氛围无法简单复制，它由时序光影、风土人情、生活节奏共同沉淀而成，越是自然生长，越让人觉得意蕴悠长。

　　一地有一地的风情，一城有一城的特色。最终文旅产业吸引力如何，关键在于能否将当地资源利用得当、开发得宜。究其方法，无外乎尊重远道而来的客人，把服务做到细节里——妥帖、真诚、不打扰，用个性化的精品体验替代廉价网红装置。尊重自身的人文底蕴，静下心与历史对话、与城市对话，保持对空间、文化和自然的敬畏，才能真正实现从“流量思维”到“留量思维”的转变。

　　“××到底有谁在啊？”这是许多地方文旅营销的常用梗。答案各不相同，但那些高分答卷的内核其实很相似：有根的风景、有魂的日常，以及有心的待客。让每一位慕名而来的人皆感不虚此行，这样的目的地，值得不远万里的奔赴。