刘艳辉

　　“来广东，享一场端午民俗盛宴，赴一程活力夏日之约，品味岭南韵味，悦享山海风情。”6月2日，2026年广东省端午及暑期假日促消费新闻发布会举行，会上，广东文旅向全国、向世界发出诚挚邀约。

　　今年端午与暑期接续相连，是传承中华优秀传统文化、活化非遗民俗、促进文旅消费的重要时段。回望去年端午假期三天，广东累计接待游客2321.0万人次，同比增长20.6%；实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6%，文旅市场交出亮眼答卷。广州猎德龙舟宴、车陂竞渡，佛山叠滘漂移大赛、西樵山半山龙舟赛等特色项目出圈出彩，早已成为现象级文化IP，把观众期待拉满。今年立足端午及暑假，广东推出一系列各具特色的主题活动，持续深化文商旅体融合，对于传承岭南文化、激发内需潜能具有重要意义。

　　以“文”为龙头，绽放岭南端午独特魅力。世界龙舟看中国，中国龙舟看广东。端午是广东极具地方特色和群众基础的传统佳节，赛龙舟是岭南端午最鲜明的文化符号。依托得天独厚的文化资源，全省不仅将举办超200项龙舟活动、超500场竞技比赛，而且还有文创市集、非遗展演、民俗体验、美食品鉴等活动。广大游客既能看龙舟竞渡，也能品粽香、赏非遗、逛老街、尝粤味，沉浸式感受岭南端午的民俗盛宴。

　　以“商”为引擎，消费礼包诚意满满。一场场盛宴点燃激情，也将带火消费。分阶段投放省级文旅消费券，切实降低群众出游成本；携程、美团、同程等合作平台同步大促，形成三重叠加利好；同步叠加八大促消费政策，优化入境消费便利服务……广东坚持政企协同、惠民让利，为游客和广大市民送上一份份诚意满满、干货十足的优惠政策礼包，将不断解锁新业态新场景，推动假日消费持续升温、市场活力持续释放。

　　以“旅”为依托，尽享夏日美好时光。紧随端午假期而来的暑期，是家庭出游、青年研学、亲子度假的高峰期，历来是全年文旅消费的“黄金季”。因此，广东顺势推出“暑假当然来广东”主题活动。无论是来玩海，尽情拥抱碧海蓝天、沙滩浪花、海鲜盛宴，还是来研学，在行走中增长见识、开阔眼界，广东都将以丰富的活动和周到的服务，更好满足假日生活需求，让八方来客玩得开心、看得尽兴。

　　以“体”为助力，全民参与热力十足。这个夏天，广东体育氛围持续升温、运动活力全面迸发。就赛龙舟来说，不仅传统赛事“管够”，而且“玩出”新花样。比如，不少赛事比出了“科技范”，无人机、机器人、AI和海上黑科技等新潮科技登场；有的赛事更加“接地气”，旱地龙舟、龙舟拔河等打破场地、年龄限制，让男女老少都能参与。此外，本土群众体育赛事同步火热进行，从粤超将举办51场常规赛，到粤BA进入季后赛和总决赛，将持续引流聚客，让赛事“流量”变消费“留量”。

　　端午将近，龙舟待发；夏日已至，山海可期。期待以此为契机，持续发挥文商旅体融合效应，推动文化传承与文旅消费的双向赋能，为广东文旅产业高质量发展注入新动能。