2026旅游生意该咋做？我的答案是：用抖音出圈，靠体验长红。

　　01 从刷视频到奔赴，年轻人的旅行悄然迭代

　　查找旅游网站、翻看游记点评、听从亲友建议，反复对比斟酌后敲定行程，这是过去我们旅游出行的消费逻辑。但随着短视频时代的到来，这种旅游消费逻辑开始悄然发生改变。

　　以抖音为代表的新媒体，用鲜活、真实、氛围感十足的碎片化画面，悄然改变着年轻人的旅行认知与决策。

　　大学生陈悦的一次周末出行，便是这场旅行消费变革最生动的缩影。

　　周五晚上，抖音上一段普通游客随手拍下的某个古城夜景视频，让陈悦萌生了体验一次古城夜游的想法。

　　整段视频只有短短几十秒的画面：夜晚降临，古街的千盏灯笼次第点亮，流光沿着青石板路蜿蜒铺开，临水楼阁倒映在碧波湖面，身着汉服的游人缓步穿行，街边小摊烟火袅袅，古风NPC随性吟诗作对、氛围感温柔且治愈。

　　评论区里，各地游客分享的游玩体验、最佳打卡点位、小众避坑技巧，主页里齐全的团购门票、住宿套餐、出行路线一目了然。看得见的实景、听得见的真实口碑，让她彻底下定决心。

　　从刷到视频到敲定行程、预约门票、预订民宿，整套旅行决策，她仅仅用了不到半个小时的时间，一场即兴旅行就此敲定。

　　从“提前筹备、谨慎试探”到“随心而动、即刻出发”。短视频平台以直观、真实、极具共情力的传播方式，打通了“种草、决策、出行、分享”的完整闭环。

　　02 那些在抖音上“令人心动”的网红景区

　　陈悦的即兴心动之旅，不是个例，而是当下年轻群体旅行消费决策的真实缩影。

　　天眼查专业版数据显示：我国目前现存在业、存续状态的景区相关企业超51万家，景区那么多，如何让刷到你的游客怦然心动并留下来？是当前很多旅游企业面临的难题。

　　不靠大牌IP、不靠顶级自然风光，纯靠抖音内容造流量、沉浸式体验锁口碑，真正做到了流量赚热度，体验赚实钱的开封万岁山武侠城，或许可以给到我们一些启示。

　　万岁山的出圈，本质是把景区改成了开放式全民短视频片场。全员古装NPC全天候在线、实景武侠演出轮番上演，街头处处是剧情，氛围感直接拉满焊死。爆火出圈的“王婆说媒”，更是凭空造出百亿流量话题，零付费推广，纯靠内容刷屏霸榜。

　　在万岁山，游客不再是单纯的观光者，而是剧情参与者、内容创作者，随手一条实拍视频，都是景区的免费种草素材。海量原生内容持续刷屏，让万岁山常年霸占抖音文旅热榜，零成本收割全网流量。

　　最圈粉的是它的清醒打法：不宰客、不溢价、不收割流量红利，低价门票、亲民物价，真诚对待每一位游客。

　　用极致体验留住人心，用高性价比沉淀口碑，这才是真正的长效流量密码。

　　和万岁山有着异曲同工之妙的河头老街，也是依托抖音生活服务实现破圈引流的经典案例。

　　内容上，河头老街紧密跟随抖音趋势，将鱼灯、火壶、NPC互动等平台高热元素转化成可沉浸的线下体验。并成功打造出李白、杜甫、高适等“大唐诗人”矩阵，通过鲜明的人设、日更切片和互动梗，提前埋下传播点，把景区从一个“可游览的空间”，升级为一个“可持续生产内容的现场”。

　　运营上，官方搭建抖音账号矩阵，发布活动预告、实景直播，同时联动本地达人、游客自发探店种草，形成UGC 传播效应。借助抖音同城流量推送，精准触达周边潜在游客，提升区域曝光度。

　　最终河头老街拿到了超56亿话题播放量，超1亿门票支付（2026.1.1-2026.5.17），新客同比增长了超68%的好成绩。

　　03 旅游目的地出圈靠抖音，长红靠体验

　　如果说万岁山武侠城，河头老街是景区靠抖音“名利双修”、流量变营收的教科书，那么，威海、洛阳则是旅游目的地破圈的范本。

　　以前，旅游目的地宣传靠的是在各地机场、火车站打广告、全国巡回开推介会。而现在，以抖音为代表的新媒体平台，正在改变这种旅游目的宣传方式，一部手机、一条短视频，就足以让一座城市火速刷屏。

　　我们先来看威海，前些年北方的滨海旅游目的地主要集中在青岛和日照，近年来威海迅速崛起，硬生生从一座普通滨海小城逆袭成国民级网红目的地，常年霸占各地旅行榜单。在一众网红海滨城市里，威海能杀出层层重围绝非偶然。它精准拿捏了短视频流量密码，吃透了当代年轻人的旅行刚需。

　　威海最先赢在独一无二的画面感。不同于常规海滨城市的单调海景，威海自带“漫画滤镜”。火炬八街坡道直通大海，彩色房屋搭配蔚蓝海岸线，随手一拍都是治愈系大片，天生适配抖音传播。

　　更难得的是它四季皆有爆款内容，夏日清爽海景、冬日冷流雪海、天鹅越冬奇观，全年都有可拍、可晒、可种草的素材，源源不断催生海量UGC流量，实现全网持续刷屏。

　　干净整洁的城市界面、亲民的物价，严格管理旅行商家、旅行社，无宰客套路，不过度商业化。这套组合拳让威海用治愈的山海氛围、舒服的城市体验接住了流量，留住了游客的心。

　　短视频让更多人看见威海，而极致的情绪价值和真诚体验，是它持续长红的核心底气。

　　我们再来看另外一个旅游目的地，洛阳。

　　十三古都的历史文化，中原腹地的地理位置优势，给了洛阳不少先天优势。

　　但洛阳并没有沉迷于历史文化的“温柔乡”，而是跳出“古老、厚重、沉闷”的古都标签，精准拿捏年轻人的喜好，主打一秒穿越千年国风内容。洛邑古城汉服打卡、应天门盛唐夜景、古风变装、沉浸式夜游......

　　用年轻化内容盘活老底蕴，让千年古都彻底“活”在了短视频里。洛阳更是把沉浸式体验卷到极致，成熟的汉服妆造、平价跟拍、实景演艺、灯火璀璨的夜游场景，形成完整的游玩产业链。

　　内容吸引游客奔赴，实景+古风演出+NPC体验留住人心，这才是它常年长红、口碑爆棚的核心密码。

　　04 新媒体搭建流量舞台，提升文旅运营竞争力

　　抖音从来不是网红滤镜，而是内容试金石。

　　景区也好，目的地也罢，他们破圈的核心十分相似：短视频负责把流量引进来，优质体验负责把口碑留下来、把收益赚回来。流量变现的终极玩法，从来不是割韭菜，而是用真诚内容+硬核体验，实现真正的双赢。

　　然而，中国有691 个城市（含县级市），县级行政区更是多达2847 个，每个地方都有各自不同的文化底蕴和旅游资源，如何出圈？出圈后如何留住游客，是当前各个旅游目的地面临的最大难题。

　　为解决这一问题，6月12日，诗画浙江线上文旅嘉年华暨抖音生活服务Life+文旅生态大会在杭州举行。大会现场，抖音生活服务正式发布2026“心动目的地”战略，宣布投入专属流量与配套补贴，助力全国千城万乡、百万商家构建文旅经营健康生态，推动线上流量转化为实实在在的文旅经济增量。

　　“心动目的地” 战略将聚焦挖掘区域特色热点、打造区域地方名片、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济四个维度。通过四大板块助力全国景区、目的地出圈，同步带动本地商户共享流量红利：

　　一是联合各级政府推出亿级消费券和文旅一卡通等专项补贴；

　　二是打造"城市旅游卡""心动榜"等抖音酒旅行业专属产品矩阵；

　　三是围绕亲子、度假等核心消费场景推出全年营销活动；

　　四是通过内容传播、乡村帮扶、非遗推广等公益举措,助力乡村文旅发展。

　　正如抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟在大会上所说：目的地不是被规划的，而是被放大的。我们相信每一座城市都有独一无二的心跳，而我们要做的，就是让更多人听见。

　　传统旅游时代，美景藏于山海、囿于地域，一些优质小众目的地和景区受宣传渠道限制，只能默默沉寂，价值难以被看见。抖音这些新媒体的出现，让更多优质小众目的地和景区有了更多被发现的机会。他们就像是一个个放大器，通过网民共创、内容汇集的方式，将这些目的地和景区展现给广大游客。

　　当然我们也要看到，文旅是个上下游冗长细碎、高度依赖现场体验的产业，线上流量只是开端，地接、食宿、实景服务等线下环节，才是留住游客的核心关键。

　　抖音生活服务为文旅产业搭好了一个宽广的舞台，各个目的地和文旅商家皆可登台唱戏。依托平台的流量打通宣传、预约、消费全链路，让线下文旅资源直面海量游客，为行业破圈提供新路径。