2026年暑假行程过半，亲子、避暑等出行需求集中释放，助推文旅市场深度游、沉浸式体验游热度持续攀升。面对全国多地接连来袭的高温酷暑，游客灵活调整游玩节奏，催生出花式追凉的消暑模式。

　　为躲避户外烈日酷暑，众多游客转向室内场景。途牛截至目前最新预订数据显示，博物馆、艺术馆、室内水上乐园等室内空间、清凉空间是途牛用户日间出游更为热门的选择；古镇古街、滨江夜市、赛事演出等则是游客更为青睐的夜游场景，通过夜游的方式延长夏日出游时长，丰富夏日出游体验。去哪儿旅行数据也显示，今年暑期室内避暑景区的搜索量持续走高，“工厂参观”“博物馆”“美术馆”等室内场所搜索量环比上月增长210％。

　　一批天然恒温18℃左右的溶洞凭借独特的清凉属性和硬核探险玩法，实现对传统避暑目的地的“弯道超车”。同程旅行近期发布的报告显示，近期平台上“洞穴”“溶洞”等关键词搜索热度环比上月增长超100％，洞穴主题产品预订热度环比上月增长72％。其中，贵州织金洞将地质观光与清凉避暑深度融合，成为暑期家庭游客的热门选择之一。近期同程平台上“织金洞”搜索热度环比上月增长112％，景区门票及相关产品预订热度环比上月增长超40％，平均提前4－6天进行预订。周边酒店及民宿预订量环比上月增长36％，游客平均停留时间延长至1.5天。

　　此外，山里溯溪、峡谷漂流成为不少人“寻清凉”的方式，截至8月3日，同程旅行平台上浙江、江苏、安徽、广东等拥有丰富溯溪资源的地区热度不断走高。一批靠近溯溪景区或者带有“溯溪”标签的主题酒店、民宿颇为抢手。

　　以沉浸式体验为核心的体验驱动型消费正在持续升温。7月27日，“景德镇手工瓷业遗存”申遗成功，去景德镇体验陶瓷烧制成为不少年轻人的暑期新选择。美团数据显示，7月景德镇文旅预订量同比增长17％，“景德镇DIY陶艺体验”搜索量同比上涨31％，“景德镇酒店”搜索量同比上涨近5倍。

　　“从早到晚，拉坯机没停过，体验的客人一波又一波。客人有从北京飞过来的一家三口，也有外国游客专程来体验。”景德镇“必玩榜”上榜商户称，暑期来临后，店里的生意7月环比6月交易规模接近翻倍增长，新客环比增长75％。“今年暑期，消费者对旅行的期待已经从‘到此一游’升级为‘深度体验’，越来越多人为一种兴趣、一项手艺、一次在地体验，专程奔赴一座城市。”美团相关负责人表示。

　　以避暑纳凉为核心的　“追凉”　航线热度大幅上涨。去哪儿旅行数据显示，“芜湖－贵阳”航线机票量同比增幅超过5倍，“湛江－太原”增4倍，“惠州－哈尔滨”增长3倍；大城小城上演“双向奔赴”。自带东南亚异域风情、提供“假装在国外”体验感的芒市热度不减，去哪儿旅行数据显示，“芒市－福州”“芒市－郑州”等连接边境小城与省会城市的航线增幅超过4倍。

　　热浪席卷全球，全球多个国家和地区都正遭受极端高温困扰。“China　Cool”成为继“China　Travel”“Becoming　Chinese”之后国外社交媒体上的又一热词，入境游市场持续升温。从机票预订量来看，欧洲长线客源增幅显著。记者从去哪儿旅行获悉，2026年7月，瑞典游客购买国内航班机票量同比增长3.3倍，希腊等南欧国家入境游客同比增长3倍。

　　在目的地选择上，一线大城市和区域枢纽依然是外国游客的首选。去哪儿旅行数据显示，7月，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、厦门、海口、沈阳位列入境游最热门目的地前十名。此外，昆明、福州、重庆、哈尔滨、南京、大连、西安、乌鲁木齐、武汉、天津也吸引了大量外国旅客在暑期停留，入境机票量进入热门城市TOP20。

　　与此同时，外国游客的足迹正从传统热门城市向更多特色目的地延伸，一批兼具自然风光、文化体验和高质价比的城市迎来快速增长。去哪儿旅行数据显示，7月飞赴秦皇岛、二连浩特、洛阳的外国游客同比分别增长4倍、3倍和2倍。飞赴宜昌的外国游客同比增长1.7倍、飞赴喀什增长1.2倍，香格里拉、腾冲、锡林浩特、锦州、榆林等目的地凭借独特的自然景观、边境风情、历史文化等特色，入境机票量均实现翻倍增长。

　　迈入8月，学生假期仍有充足余量，亲子度假、避暑休闲、滨海海岛游玩等出行需求持续释放。8月5日起，国内航线机票燃油附加费再次下调。这是今年6月以来第三次下调国内航线燃油附加费，进一步降低旅客出行成本。行业人士预判，8月中上旬暑期旅游市场将迎来新一轮客流高峰。