“大漠孤烟直，长河落日圆。”唐代诗人王维途经沙坡头时留下的千古名句，如今成为这片土地最生动的写照。位于宁夏回族自治区中卫市沙坡头区、腾格里沙漠东南边缘的沙坡头旅游景区，集大漠、黄河、高山、绿洲于一处，被誉为“垄断性旅游资源”。

　　集大漠、黄河、高山、绿洲于一处的沙坡头景区。常晓姣 摄

　　资源禀赋独一无二：“宁夏归来不看沙”

　　沙坡头景区距中卫市区仅16公里，沙坡头机场可直飞全国10多个城市，可进入性在全国沙漠景区中优势明显。但真正让沙坡头脱颖而出的，是其不可复制的旅游资源组合以及景区的国际化旅游服务标准。

　　中卫机场。常晓姣 摄

　　“有沙漠的地方很多，但黄河穿越沙漠而过的，只有沙坡头；有河流的地方也很多，但旁边沙漠如此雄奇壮阔的，也只有沙坡头。”中旅宁夏沙坡头旅游景区负责人这样介绍道。沙坡头集黄河、沙漠、高山于一处，这种资源在全世界都极为稀缺，具有唯一性。正是这种稀缺性及景区运营打出的一套“组合拳”，让游客由衷发出“踏遍沙坡头，归来不看沙”的感慨。

　　沙坡头景区黄河滑索项目。常晓姣 摄

　　沙坡头景区1984年开发建设，2007年被评为国家首批5A级旅游景区。景区全面推行旅游标准化，建立了完整的服务标准体系，牵头制定了羊皮筏子漂流、沙漠乘驼等特色旅游项目地方标准，并通过ISO质量管理体系认证，入选全国文旅标准化示范案例。现如今，年接待游客约150万人次，今年暑期，沙坡头接待游客约70万人次，同比增长13％，其中80％以上来自省外，中远程客源市场约占60％。

　　沙坡头景区的羊皮筏子漂流项目。常晓姣 摄

　　擦亮“星星的故乡”文旅IP 打造国际旅游目的地

　　近年来，为满足不同客群需求，沙坡头景区进一步构建了金字塔型度假产品体系，并融合科技手段与文化内涵，打造了一系列全新旅游场景。比如运用全息投影技术，结合现代化声光电系统，打造沙漠冲浪体验、沙漠大地艺术馆、王维剧场等项目。同时，依托沙漠资源，融合花火大会热潮，打造国际音乐节品牌，实现品牌与潮流文化深度融合。此外，景区依托宁夏“六特”产业中的枸杞、葡萄酒产业以及中旅免税平台优势，打造了集“特色商品零售＋深度文化体验＋高端完税购物”于一体的景区沙漠门区购物中心，为游客带来多元化、立体式的景区游玩体验。

　　针对“星星的故乡”IP，沙坡头景区设置星空体验课程，购置专业阵列式望远镜，营造浓郁观星研学氛围，不仅将观星打造成为景区一大特色体验项目，还将沙漠、星空等旅游资源与冰雪元素相融合，打造全国首个沙漠星空主题室内冰雪乐园，并开发冬季康养产品，融入沙疗元素吸引养生客群。

　　2019年，景区投资建设沙漠星星酒店，酒店拥有200间客房，包含星旅之家、沙景房、360°星空房、帐篷木屋等特色房型，配套沙疗康养中心、星空剧场、观星谷等功能设施，已成为国内沙漠休闲度假的标杆产品和网红酒店。这个和“星星的故乡”IP深度捆绑的度假产品，被游客称为“世界最孤独酒店”，长期处于“一房难求”的状态。截至目前，景区已形成了钻石酒店、星星酒店、帐篷营地等度假产品矩阵，住宿业态已占景区营收的三分之一。

　　夜晚的沙坡头景区。景区供图

　　沙坡头景区负责人介绍道，这些创新场景以及针对客源的精准引流，不仅使沙坡头逐步从“过境地”升级为“深度体验目的地”，还使沙坡头景区成为宁夏从西北旅游环线的“边缘选项”转变为“特色必选”的有力推手。（来源：中国网 作者：常晓姣）