9月29日，在加快打造具有江南水乡特色的国际旅游目的地推进会议上，苏州向世界发出诚挚邀约。

　　苏州，不仅是一座实力雄厚的工业城市，也是拥有独特魅力的风景旅游城市。2025年全市接待游客突破2亿人次，连续五年获评“全国游客满意十佳城市”；每年有500多万入境游客慕名而来，苏州正在圈粉全球游客。

　　江南好，风景旧曾谙，而今更胜昔。按照不久前闭幕的苏州市第十四次党代会部署，苏州把文旅发展摆在突出位置，持续擦亮“人间天堂、最美江南”文旅品牌，加快打造具有江南水乡特色的国际旅游目的地。

　　打响江南水乡特色牌

　　船行古城平江河，两岸白墙黛瓦倒映水中，桨声欸乃；登上“苏州之眼”摩天轮，金鸡湖波光粼粼，繁华璀璨。

　　姑苏的水，纵横交错、与城共生，是晕染千年的水墨长卷，是推窗见绿的日常生活，也是游客心目中的“江南”。因此，对苏州来说，发力国际旅游目的地，就要彰显江南水乡特色，让这份枕河而居的江南韵味被更多国际游客看见、读懂、留恋。

　　江南水乡特色，在一个个场景中呈现。会上，“烟火市集·姑苏早点来”“舟游江南·东方水城”“光影夜游·夜周庄”“非遗美食·蟹逅阳澄”等15个2026苏州入境游特色场景集中亮相，涵盖市井烟火、水乡漫游、工业遗产、运动休闲等多元类型，让入境游客在苏州沉浸式体验江南水乡魅力。

　　“苏州拥有世界级园林水乡资源、深厚的江南文化底蕴和成熟的城市配套，入境市场发展空间巨大。”中国旅游集团旅行服务有限公司副总经理汪佼透露，将挖掘园林美学、江南水乡、古镇非遗、苏式生活等特色主题，打造出一批适配不同市场的入境产品，从传统观光转向文化沉浸、生活体验、研学康养、休闲度假。

　　锚定江南水乡特色，更大的布局已经展开。苏州市文化广电和旅游局党组书记、局长朱艳介绍，随着《苏州市加快打造具有江南水乡特色的国际旅游目的地三年行动计划（2026—2028年）》出台，以及《苏州市“十五五”旅游发展规划》起草编制，苏州已完善健全“一核两带四区”旅游业布局，全面发力建设成为江南文化深度体验首选地、苏式生活美学典范城市、文旅产业融合发展新高地。

　　特色还要落到服务上。《苏州市促进入境旅游若干措施》同步出台，从引客入苏、拓展渠道、优化服务3方面，推出9条激励政策。

　　小桥流水要有新体验

　　提起江南水乡，人们首先想到的是小桥流水、亭台楼阁。但在今天的苏州，江南水乡特色正在被赋予新的内涵，“文化+科技”深度融合，让传统文脉在创意中焕发新的时代光彩。

　　29日，第十五届苏州文化创意设计产业交易博览会同步启幕。来自全球40余个国家和地区、超500家企业参展，万余种新品文创汇聚一堂。

　　漫步会场，仿佛置身一座文创游乐场。苏州文化投资发展集团打造的“梦想乐园”展区人气爆棚，裸眼3D、VR研学、足球机器人对抗等可互动展台令人沉浸其中。站在裸眼3D装置前，观众可以直观看到文物数字化解构全流程：从一件苏州丝绸博物馆馆藏的丝绸袄子上，提取出地景纹、如意纹、花篮纹等丝绸纹样，经过二创后转化为玩偶外套、保温杯、登机牌等进入现代生活的产品。工作人员介绍，丝绸纹样提取出来后，可流通、可交易、可下载、可授权，让人人都能玩转传统纹样二次创作。目前，苏州已数字化采集丝绸纹样素材5万余个，建成国内规模最大的丝绸纹样数据库。

　　走出会场，更有惊喜。随着新创意、新业态、新技术的加持，这座江南水乡焕发出青春活力。夜幕垂落，苏州古典园林拙政园褪去白日喧嚣，披上“数字霓裳”，“拙政问雅”沉浸式夜间游园项目精彩上演，依托声、光、电、影、音等多媒体手段，将园内亭台楼阁进行艺术化呈现，并融合昆曲、苏绣等非遗元素，让游客开启一场跨时空游园之旅。该项目入选江苏省文旅厅2026年智慧旅游沉浸式体验新空间推介案例。

　　一眼千年，漫步历史；一步双面，穿梭古今。平江路、十全街等历史街区业态升级、人流如织；芭蕾舞剧《西施》、交响乐《盛世繁花》等东西结合的艺术精品惊艳四座，一次次火遍全网。

　　今年5月在苏州举办的APEC贸易部长会议，将非遗、江南美学创造性融入会议全程，获得各国代表点赞。“我们通过创新设计，还将十二星座与丝绸相融合，打造文创产品，贴合年轻人的喜好，也受到外国顾客青睐。”苏州太湖雪丝绸股份有限公司董事长胡毓芳说，通过产业化，将苏工苏作打造成一个个产品，让外宾切身感受到江南丝绸文化的魅力。

　　共同挖掘文旅“宝库”

　　百步之内，必有芳草。苏州，入城即入画，让人在古与今、中与外的交织碰撞中，心驰神往、回味无穷。

　　携程集团高级副总裁、中国旅行社协会副会长王韦带来一组携程平台数据：今年1至8月苏州入境游人次、文化体验标签人次的增速，拿下全省双第一；苏州国际品牌持续出圈，连续三年入选Trip.Best亚洲100必打卡目的地，今年位列亚洲第25位；古镇园林、苏绣手作登上国际榜单，硬实力和国际口碑稳居全国文旅第一梯队。值得关注的是，苏州已经成为长三角环线的重要枢纽节点，入境游客大多选择跨城串联，以上海、苏州构成的“现代门户+江南古镇园林”双城组合正在逐步成为具备强大国际竞争力的东方文旅首选。

　　苏州，满城如画，吃穿住游购娱样样考究，是中国为数不多同时拥有芭蕾舞团、交响乐团、民族管弦乐团的城市。越来越多国际友人到苏州旅游、定居，目前超3万外籍人士常住于此。今年1至6月，苏州全市接待入境过夜游客人数71.2万人，旅游创汇11.96亿美元。

　　“人间天堂”迈向国际旅游目的地，不仅便利了游客，同样吸引了企业投资苏州、深耕苏州，共同挖掘这座文旅“宝库”。

　　今年，中国电影集团在常熟注册江南公司，入驻昆承湖创新岛，意在将电影产业链资源与长三角的区位资源深度打通。“江南是中国电影的福地，水乡曾浸润电影人的灵感。”中国电影产业集团股份有限公司副总经理高山透露，中影将与苏州在共建影视IP场景、共创AI文旅体验、共育产业生态三方面深化合作，让“光影经济”成为国际旅游目的地建设的新增长极。

　　康泰纳仕集团中国区董事总经理郎雪月同样带来一则好消息：2026 VOGUE时尚之力盛会即将落地苏州。“我们想和苏州做长期被世界讨论的文化IP。”郎雪月说，将以本次时尚盛会为合作开端，深度融入苏州文旅发展大局，发挥全球资源优势，做实国际传播、入境引流、产业赋能等。“让世界先为这场盛会而来，再为苏州留下。”

　　备好一城风雅，只待亲身感受。苏州正以江南水乡特色为底色，把千年底蕴与时代活力，化为海内外游客纷至沓来的“诗和远方”。（记者 张珺）