□ 本报记者 魏 彪

　　在石景山首钢园感受工业旅游的魅力，参观“看·见殷商”文物特展了解商周文明，在秀水街体验离境退税“即买即退”的购物便利……近期，不少国外游客和全球旅行商实地探访“北京新发现”入境旅游十大主题线路，感受北京新产品、新场景、新服务。在系列利好政策及措施的加持之下，北京入境旅游市场正加速发展。

　　海外游客纷至沓来

　　“这里既有古建筑，又有现代化的高楼大厦，很适合旅游。”来自美国的旅行商贾斯汀说，“我将把北京推介给更多美国民众，让他们来游览故宫、长城，了解中国历史文化。”

　　6月1日，百余位外国旅行商走进模式口历史文化街区，沿着驼铃古道一路漫步。街区现存众多历史古迹和文化瑰宝，法海寺内，明代大型壁画吸引不少游客驻足观赏。“壁画非常漂亮，精湛技艺让人惊叹。”韩国旅行商朴垠贞说，“我会向韩国游客推荐法海寺这样充满历史文化的地方。”

　　初夏时节，慕田峪长城内外草木葱茏，绿意盎然，来自阿联酋的网红达人们被眼前美景所吸引。作为北京文旅的一张金名片，去年慕田峪接待的200多万人次游客中，有40%是外国游客。看着眼前壮丽的景象，“不到长城非好汉”的豪情油然而生。网红达人萨拉激动地说：“很开心能够欣赏到如此美景，领略到悠久的历史文化。”

　　6月2日，在千年古刹潭柘寺，50名海外旅行商感受到了跨越千年的庄严厚重。“这个寺庙太美了。澳大利亚也有一些寺庙，但都没有这里的历史悠久。”澳大利亚旅行商贝琳达感慨，“北京太美了，两天时间根本不够玩。”

　　今年以来，北京市入境旅游呈加速发展态势。北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳介绍，今年1月至4月，全市共接待入境游客146万人次，同比增长57.1%；实现旅游花费19亿美元，同比增长55%。

　　北京出入境边防检查总站边防检查处副处长刘琰介绍，今年以来，北京口岸出入境客流持续保持高位增长态势。截至5月27日，北京口岸出入境人员总量突破800万人次，较去年提前一个月迈上800万量级。今年前5个月，北京口岸入境外国人总量121万人次，较去年同期增长40%。

　　产品丰富特色鲜明

　　近年来，北京不断丰富入境旅游产品，锚定“北京全球旅游目的地”“中国入境旅游首选地”建设目标持续发力。

　　针对当前入境旅游呈现的“散客化、个性化、深度游”趋势，北京市文化和旅游局推出了“北京新发现”入境旅游十大主题线路，如，为喜欢文化深度体验的游客推出了中轴新韵·市井寻味之旅、古道寻踪·非遗体验之旅，为喜欢城市生活探访的游客推出了未来传统·城市焕新之旅、巷陌寻幽·胡同探访之旅。

　　泡泡玛特城市乐园内，不少游客与玩偶互动合影，探秘神秘渔村、精灵树屋，沉浸式体验玩具制作全过程。美国游客莉丽说：“它们既可爱又时髦，我要买一个挂在包上。”

　　除了感受古都新韵、市井烟火，科技创新也是北京之旅的一大看点。走进首钢园，工业遗存和未来科技交融营造出的赛博朋克气息扑面而来。在保留原始结构基础之上，首钢一高炉被打造成沉浸式SoReal科幻乐园，不少游客在此开启太空探索之旅。新西兰旅行商柯斯汀说：“这里将庞大的工业遗址改造为集休闲娱乐于一体的现代化空间，太有创意了。”

　　北京市石景山区文化和旅游局副局长郭果介绍：“我们聚焦‘科技+文旅’打造的沉浸式体验等项目颇受国内外游客青睐，后续还会推出精品线路，吸引更多外国游客发现中国之美。”

　　各大文旅企业也积极打造新产品。中国旅游集团总经理助理张克雄介绍，集团根据入境旅客转机时间，推出了故宫半日游等入境旅游产品。接下来，还将在线路产品方面继续创新，带领国外游客体验中国的悠久历史和灿烂文明。

　　携程集团把原有首都机场免费半日游项目升级为一站式综合入境游服务。携程集团海外市场项目总监肖芬菲介绍，携程将升级产品，服务对象将从中转客群扩展至所有入境游客。

　　升级服务做热市场

　　近年来，北京持续优化入境旅游服务生态，通过完善外币兑换服务、扩大外卡受理范围等措施，解决入境游客“支付难”等问题，“全链条”优化升级入境旅游服务。

　　2025北京入境旅游发展大会近日在京召开，来自40多个国家和地区的270余位旅行商、国际组织代表齐聚一堂，共商入境旅游发展新机遇。大会现场发布《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》，围绕产品、宣传、服务和保障四大方面推出22条务实举措。

　　本月起，北京首批3家离境退税“即买即退”集中退付点正式运营，海外游客退税平均5到10分钟即可办完。北京市税务局第二税务分局调查评估一科科长邢湉介绍，离境退税可在市内“一点通办”。

　　朝阳区拥有300家离境退税商店，是北京最集中的区域。北京市朝阳区文化和旅游局党委书记、局长陈伟介绍，朝阳将把蓝色港湾打造为“入境消费友好型商圈”，打造亮马河国际风情水岸，不断提升文旅吸引力。

　　中国人民银行北京市分行党委委员、副行长周军明说，继银联卡、Visa、MasterCard等实现直接拍卡过地铁闸机之后，美国运通卡、日本吉事美卡也将于6月底实现直接拍卡坐地铁。

　　北京各区也积极推动文旅服务提升。北京市怀柔区文化和旅游局副局长李妍介绍：“目前全区很多星级宾馆、饭店已实现便利化支付、中英文双语标识以及翻译服务的提质升级。”

　　6月3日晚，2025北京入境旅游发展大会闭幕式在秀水街举办，外国旅行商体验了1小时购齐“北京礼物”“中国礼物”和18小时量身定制成衣的高效便捷服务。秀水街相关负责人介绍，秀水街正积极打造“首都一站式文旅购物中心”，可提供外卡支付全覆盖、全球邮寄等服务。

　　产品不断“出圈”、业态加速“出新”、服务优化升级，北京正以“大文旅”格局链接世界。北京市文化和旅游局相关负责人介绍，2025北京入境旅游发展大会达成合作事项900余个，涉及合作意向金额3.08亿元。

　　北京市副市长司马红说，北京愿与全球合作伙伴共启“Beijing Travel”热潮，为全球游客呈现更开放、更便利、更精彩的北京。