1月17日，以“热气腾腾新化年”为主题的马年春节系列文旅邀约发布会在长沙举行。发布会上，热情好客的新化人诚意满满地放出“亿元消费券+全域免票”文旅促销大招，新化这座湘中文化古城，又一次吸引了社会各界关注的目光，激发了省内外广大游客的浓厚兴趣。

　　新化县，别称梅山，位于湖南省中部偏西、资水中游、雪峰山北段的东南麓（古称梅山）。县域内文化旅游资源丰富。身处梅山文化的核心区域的新化县是中国梅山文化艺术之乡、中国蚩尤故里文化之乡、全国武术之乡。境内有紫鹊界梯田、首批湖南省生态旅游示范区大熊山国家森林公园、国家级4A景区梅山龙宫等丰富的人文景观旅游资源。

　　近年来，湖南新化县将文旅产业作为推动县域经济高质量发展的“新引擎”，通过“旅游立县”战略，在资源保护、品牌塑造、产业融合等方面取得了显著成效。通过顶层设计（旅游立县）、资源整合（打造核心景区与线路）、产业联动（农文旅、茶旅、体旅深度融合）和文化赋能（挖掘梅山文化），成功将文旅产业打造为县域经济高质量发展的核心动力，有效带动了乡村振兴和群众增收。

　　“我们要做的，不是盲目追随者，而是细分领域的开拓者。”如何撬动文旅产业促进县域经济高质量发展？新化县委书记彭韬如是回答。

　　新化县以“湖南省第三届青少年乒乓球冠军挑战赛”为契机，吸引来自湖南、湖北、中国香港及新西兰的500名选手参赛，配套紫鹊界梯田等景区免门票举措，通过“体育+旅游+文化”跨界融合，推出系列特色文旅活动，成功将参赛家庭转化为旅游消费群体，直接带动周边餐饮、住宿消费超1200万元。

　　通过成功举办“2025年世界速度轮滑系列赛总决赛”，推进“湖南省首个轮滑主题公园”建设，带动本地住宿、餐饮、文旅等超1000万元经济收益的同时实现“10.4亿元招商引资签约”。

　　现如今的新化，文旅产业精彩纷呈：荣华乡龙湾村的草原沉浸式狂欢夜活动，融合篝火晚会、星空露营等元素，单日最高客流突破万人次；上梅古城向东街非遗展演、天门乡土坪村戏曲武术表演等传统文旅项目，“五一”假期日均接待游客超5000人；琅塘镇煋野龙湾通过网红直播带货，实现当地特色乙鱼销售额420万元；紫鹊界梯田、梅山龙宫、大熊山国家森林公园等核心景区一如既往地火爆；三联峒景区“爱情天梯”、雅天门杜鹃花海等特色项目成为网红打卡点；梅山大峡谷房车露营、云上溪军事乐园等新业态项目吸引大量年轻游客。

　　为了文旅安全保驾护航，新化县组织多部门联动，实现“安全检查、应急演练”常态化。在假日人流高峰期融入高科技管控手段，通过智慧旅游平台科学分流，12个重点景区实现“零安全事故、零交通拥堵”。得到了游客的广泛认可与赞誉。

　　2025年“五一”假期，新化凭“文旅+”王炸组合直接出圈。55.92万游客挤爆景区，旅游收入暴增124%。不仅稳坐湖南唯一上榜县市C位，更冲进“全国十大热门县域目的地”第四。

　　2025年国庆中秋“双节”假期，新化县旅游综合收入跃升至 12.35亿元。

　　据悉：湖南新化县“马年新春主题文旅活动”将于农历乙巳年腊月初八启动，持续至马年元宵节，历时37天。

　　活动以三大主题串联：“走马新化·马上到”、“五郎送福·马上到”、“热气腾腾新化年·马上到”。将发布“五福潮玩郎”IP形象，五位分别代表“福、禄、寿、喜、财”的潮玩郎将化身“送福使者”，为游客传递新春祝福。活动还面向广大乡贤与各界朋友招募“新化新春送福官”，共同推广具有新化春节民俗文化特色的年文化。

　　活动期间，包括：大熊山、梅山龙宫、紫鹊界梯田、三联峒、天门等核心景点在内的新化县域所有景区一律免门票开放，同时，全面投放总额1亿元的文旅消费券，覆盖餐饮、住宿、购物、文旅体验等诸多方面，并可与其他优惠叠加使用，惠民实招诚意十足。

　　此次新春主题文旅活动，设置体验内容丰富多彩：以上梅古城为核心，举办“新化蛮有味”年味大集，展销三合汤、雪花丸子、柴火腊肉、新化黄精、红茶、紫鹊界贡米等特色产品；分别推出生态康养静心之旅与乡土年俗体验线路，游客可亲身参与打糍粑、杀年猪、傩戏祈福、品味茶寿宴等活动。全县30个乡镇的舞龙队将齐聚古城，上演“村武梅山·龙马精神”舞龙表演赛，重现传统年节的热闹景象。

　　“新化将持续深化‘文旅+’发展战略，重点推进国际山地运动基地、梅山武术元宇宙体验馆等项目建设，推动体育、文化、农业跨界融合，打造全域旅游新标杆。‘新化马年新春系列文旅活动’各项筹备已就绪，诚邀八方游客与归乡游子共度一个富有梅山风情的温暖新年！”湖南新化县委副书记、县长邹剑锋向海内外游客发出诚挚邀约。（钱海东 刘伟）