9月3日，2026“小而美”场景运营创新大会于天津梅江会展中心举办。作为 2026 中国文化和旅游产业博览会重要配套活动，本次大会以 “小切口塑造大供给，微场景支撑大内需” 为主题，汇聚政府主管部门、行业协会、文旅企业与智库机构代表，共同探索以轻量化场景创新推动旅游景区强基焕新、释放文旅消费潜力的产业新路径。

　　本次大会由中国旅游景区协会主办，得到 2026 中国文化和旅游产业博览会组委会支持，多省市景区协会、文旅企业及行业媒体协办，全国 300 余位景区运营方、文旅运营商、产业链供应商代表到场参会。

　　活动现场。主办方供图

　　会上，中国旅游景区协会携 20 余家会员单位集中亮相，展出 27 个 “小而美” 文旅场景创新案例，覆盖历史再生、非遗活化、乡村文旅、生态体验、沉浸演艺五大方向。一批可复制、可落地的实践样本集中对外展示，引导行业转变发展思路，推动行业从重资产投入转向轻资产运营、从同质化竞争走向特色化发展、从传统观光模式升级为沉浸式体验，为存量文旅资源改造提供参考。

　　文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄，非物质文化遗产司一级巡视员秦文、副处长凌霄，天津市文化和旅游局党组副书记、副局长、天津市文物局局长、一级巡视员徐恒秋，中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春等多位领导嘉宾出席本次活动。

　　徐恒秋、陈献春先后为大会致辞，分别结合天津本地文旅建设实践与全国文旅行业发展大局，剖析 “小而美” 场景创新对于盘活景区存量资源、驱动文旅产业转型升级的现实价值，为整场行业研讨定下基调。

　　在主旨演讲环节，多位行业专家与一线从业者带来深度观点分享。陈献春作《深化 “小而美” 场景创新，推动旅游景区强基焕新实现新突破》专题报告，阐释 “小而美” 依托小空间、小投资、细分客群的发展基底，解读小体量承载大内涵、轻投入收获高价值、低成本激活存量资源的实践逻辑。

　　活动现场。主办方供图

　　贵州省安顺市文体广电旅游局党组书记、局长范成荣分享当地 “帮帮唱” 文旅演艺模式；天津和平区产业发展集团董事长、党委书记马跃蒙介绍洋楼建筑活化利用，打造可感、可知、可玩的城市文旅空间的实践；行业专家分别从音视频技术赋能智慧景区、金融工具助力文旅项目、“文旅 +” 跨界融合等不同维度，拆解 “小而美” 项目的机遇与落地路径。

　　大会设置微创新闪电演讲特色工坊，聚焦真实运营项目输出实操经验。参会企业代表围绕林地生态 IP 打造、村落实景剧目运营、存量景区 IP 赋能、在地文化挖掘打造城市消费客厅等一线议题，分享项目落地过程中的经验与思考。

　　活动现场。主办方供图

　　针对冬季文旅发展热点，本次大会还安排主题圆桌对话，由前沿文旅智库创始人张功赞主持，聚焦 “冬季文旅产品，滑雪度假新玩法” 展开交流。滑雪产业联盟、多家滑雪度假区负责人同台研讨，围绕滑雪度假业态创新、冬游产品迭代升级、运营效率提升等行业热点交换观点，拓宽 “小而美” 场景在冰雪文旅领域的应用可能性。

　　据了解，本次大会搭建起政府、协会、企业、智库多方对话协作平台，通过案例展览、主旨报告、实操分享、圆桌研讨等多元形式凝聚行业共识，输出落地性强的实践经验。行业各方表示，未来将继续以微更新盘活存量文旅资源，依靠精细化运营撬动文旅消费增长，助力旅游景区强基焕新，推动我国文旅产业迈向高质量发展。